Algunas empresas con las que te anuncias te ofrecerán múltiples opciones. Por ejemplo, puedes anunciarte en la Búsuqeda de algunos buscador.
Un ejecutivo curioso podría preguntarte: ¿Cúal es la incrementalidad de mi publicidad en las propriedades de “X””.
Esto es lo que yo denomino “incrementalidad en varios canales”.
Ejemplo de incrementalidad en varios canales
¿Toda esa inversión está generando conversiones incrementales? La respuesta es definitivamente “no”.
Medir el comportamiento en varios canales es muy complejo, por lo que la mayoria de soluciones publicitarias no ofrecen la posibilidad de medir la incrementalidad en varios canales.
Hacer pruebas claras y comparativas de mercados, en las que se compara el comportamiento de los usuarios de una única región de control con el de los usuarios de una única región de prueba, es una buena forma de medir la incrementalidad en varios canales. Otra opción, si inviertes mucho en una solución publicitaria, sería usar modelos avanzados como el modelo de conversión.
La incrementalidad en varios canales te permite optimizar tanto las asignaciones de presupuesto de los canales publicitario como la publicidad en estos canales.
